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    品牌整合營銷案例

    CUSTOMER CASE

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    【Chictoo拉桿箱】品牌推廣案例

    2020-02-25


    客戶背景:


    Chictoo(馳途)系列箱包是明園集團參加2018年上海國際博覽中心第七屆上海尚品家居及室內裝飾展時,發布的輕智能箱包系列產品; Chictoo系列箱包,采用明園新材料自主研發的環保免噴涂技術新材料作為箱體材料,結合時尚的潮流設計和前沿的智能功能,為大家帶來好看、實用、耐用的旅行箱。目前推出“極地”和“組曲”兩個系列,配備“指紋開鎖”“嵌入式充電”等智能設備。


    營銷過程及分析:


    1)根據品牌定位結合旅行箱行業數據分析,確定目標人群;


    2)根據目標人群確定營銷方向和重點推廣平臺;


    3)確認以旅游為主要推廣主題,以游記為主要內容推廣落地;以優質的游記內容吸引旅游愛好者的閱讀和傳播,同時將旅行箱作為旅行路上的好幫手帶到眾位驢友的視野中,通過廣大驢友圈子的交流,達到快速傳播的目的;由于當前社會上的旅游愛好者們主要以年輕白領居多,對產品的品味追求比較高,愿意嘗試新鮮事物;所以無論是我們的產品定位還是營銷方式,都精準的觸達到了他們;


    4)品牌聲量傳播:依托于搜索引擎的廣泛、高速的傳播特性,我們將產品信息、產品特性、品牌信息,包裝為問答、貼子、達人自媒體分享的形式,快速傳遞給到廣大民眾,達到提升品牌曝光和提升品牌聲量的目的;


    營銷效果:


    1)運用專業的SEO展現技術,對推廣營銷內容,進行優化,引爆傳播量。


    2)優化產生多條熱門問答及貼子,單條關注及閱讀量均達到5000+。


    3)搜索引擎中新增品牌口碑信息占比超過80%。


    4)游記內容被廣大驢友大量轉發,產品被大量旅游愛好者種草,以及分享使用體驗。


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